Når man køber en butik eller et butikslokale, skal man typisk betale for afståelse af lokalet. Dvs. man betaler for den beliggenhed som sælgeren af butikken giver afkald på. Man kan sige at selve beliggenheden har sin egen goodwill som man skal betale for som køber uafhængigt af selve virksomhedens goodwill.