Man laver jo ikke et søge ord som sådan! det noget man udvælger alt efter hvad din website omhandler, hvilken tekst og produkter din side har, og hvad du vil findes på f.eks gennem google. MEGET KORT FORTALT.
Der findes en masse information både her og rundt omkring på nettet.
Et søgeord er ikke noget man "laver".... Det er noget man vælger.
Så hvis du vælger at du vil optimere din side til søgeordet "billige løbesko", så skal du optimere den enkelte side til netop dette søgeord. Eksempelvis ved at at tilføje ordet i Meta title, meta description, H1 overskrift, en del gange i teksten osv.
Jeg ved ikke hvilket CMS du bruger til din hjemmeside, men hvis det er Wordpress vil jeg anbefale dig at installere Yoast SEO plugin. Den giver en meget nem og forståelig guide til at optimere den enkelte side udfra dig søgeord.