adwords content targeting

Hej Frederik.

Tak for et meget velformuleret og forståeligt svar.

Det er meningen at jeg har udvalgt en masse rejsesider som vi gerne vil annoncere på, istedet for at ranke på generiske rejsetermer, da vi er meget nicheprægede.

Jeg vil tilføje nogle placeringer, men udover det skal jeg vel også vælge søgeord til hver ad-group som normalt? Hvad skal jeg vælge her? Blot udvælge nogle nøgleord fra den side jeg gerne vil ligge på? Kan man lade være med at udvælge nøgleord?
Eller hvordan fungerer nøgleord i indholdsnetværket når man i forvejen har valgt placeringer.

Men jeg skal så istedet for at målrette reklamerne mod selve søgeordet lave dem mere produkt-orienterede, eller orientere dem mod siden som helhed?

Hvordan fungerer Quality Score i Indholdsnetværket

Hej Mads,

Det var mange spørgsmål.  Kort fortalt: Når du annoncerer på Googles indholdsnetværk, har du tre muligheder:

1 - Keywords (Lad Google finde relevante sider)

2 - Placeringer (Du vælger hvilke websites, du vil vises på)

3 - Kombination (Du indsætter både keywords OG placeringer, hvorefter Google finder relevanter sider men kun indenfor de websites du har valgt).

Mulighed 3 giver fx mulighed for at sige ”vis min annonce på ekstrabladet.dk, men kun på artikler, der handler om rejser”. Det er sådan set smart nok, men det giver sjældent særlig mange visninger, så pas på med den løsning.

Jeg vil i stedet klart anbefale en kombination af både 1 og 2. Start med en keyword-målrettet kampagne, hvor du lader Google finde relevante sider til dig (der er ofte mange flere sider end du lige kender). Håndpluk derefter lidt efter lidt de sider, der giver de bedste resultater, over i en placeringsmålrettet kampagne. Det er typisk den måde, man får de bedste resultater.

Husk også at du meget nemt kan målrette til danskere, der surfer på udenlandske websites. Lad os fx sige, at I arrangerer rejser til Rusland. Så kan I (udover den danske kampagne) også lave en kampagne med ”Sprog=Engelsk” og ”Land=Danmark” med keywords ”Russia, Moscow, St. Petersburg, Kremlin, The Red Square etc.”. På den måde kan I også ”ramme” danskere, når de surfer på engelske sites om de emner (hvilket de fleste rejsende vist efterhånden gør i forbindelse med deres beslutningsproces). Det kan typisk give en del eksta billig trafik. 

Vedr. dit sidste spørgsmål; Dine annoncer på indholdsnetværket påvirker ikke din Quality Score. Det slår de fast her. Jeg kender ikke detaljerne, men det kører tilsyneladende med et helt selvstændigt system. 

Jeg håber, ovenstående giver mening. Ellers må du sige til.

1000 tak for hjælpen. Den er guld værd!

Nu ved jeg hvem jeg skal have fat I, hvis vi skal outsource adWords administrationen en dag :)

Det var så lidt :)

Held og lykke med kampagnen!