Blog strategi

Vi er igang med at lave en strategi for blogs på vores Webshop, nyhedsbreve samt vores sociale medier.

Strategien er at have blogger tilknyttet som skriver om nye produkter eller hvis et produkt har en god historie som er relevant.

Bloggernes indlæg vil blive lagt på vores sociale medier samt nyhedsbreve som Blog "teaser" altså hvor man får en lille kort snak af bloggen, men skal over på vores webshop for at få hele bloggen. Dette for at højne vores konvertering samt trække en del af bloggernes følgerer med også.

Det vi dog er i tvivl om er:

Frekvensen af bloges. Vi vil kun have blogs hvis de har et fornuftig indhold og ikke kun blog for blogs skyld. Hvor ofte skal man have blogs uden det begynder at ligne spam og dårlig markedsføring?

Vi har en ide om at bloggeren får produktet (typisk en værdi af kr. 500,- til 1500,-) samt et gavekort på kr. 250,- pr. skrevet artikel. Er det rimeligt?

Har nogen lavet en eller anden form for formel kontrakt i forhold til eksterne blogger?

Hvornår på ugen er det mest optimal at smide blogs?

Det skal lige nævnes at vi bakker vores blogs op med konkurrencer på de sociale medier af det omtalte produkt.

Håber nogen har lidt guldkorn.

For det første: Fokuser mindre på, hvor mange blogindlæg I skal have, og mere på kvaliteten, og hvor de skal deles online:)

For det andet:

Mit forslag er: Send hele blogindlægget i nyhedsbrevet - samtidig med et rabattilbud på den vare, som blogindlægget handler om. 

Eksempel:

Emnelinje: Få 25 procent rabat på  skjorter + gratis stilguide

Har du svært ved at vælge den rigtige skjorte? Her får du en gratis stilguide - så er du klar til at udnytte vores tilbud, hvor du får 25 % rabat på skjorter i kun 3 dage.

Indhold: Blabla om valg af skjorter

Afslutning: Gentagelse af tilbuddet om rabat kun (periode) - link til skjortesektionen. :) 

For det tredje: Husk at reklamere på sociale medier med et smukt billede af en skjorte og varsel om, at man nu snart får en gratis skjorte-stilguide + rabat på skjorter, hvis man tilmelder sig nyhedsbrevet :)

På tredjedagen: Endnu en mail med varsel om, at det er sidste dag med udsalg på skjorter.

PS: Det er nemmere at give et råd, hvis man ved, hvad I sælger.  

... idet jeg vil mene, det skal gribes lidt anderledes an, hvis I ikke sælger billige produkter som skjorter, men måske dyre e-kurser eller andet, som det kræver stor tillid at købe.

Dyrt & dyrt - det tager måske 2-3 timer at skrive et godt blogindlæg. Mindre end godt er ikke godt nok. ;)

Okay måske har jeg ikke givet nok info, det kommer så her...

Vi åbner meget snart en webshop som skal sælge tøj. Dame, Herre, samt børnetøj 0 til 16 år. Prisniveauet er i den lidt bedre ende. Det vil ikke blive solgt total kock-off produkter, da der i forvejen findes en gruppe fysiske butikker som har et godt brand. Webshoppe skal med andre ord afspejle de fysiske butikkers profil/brand.

Blog-strategien er en del af en komplet digital strategi hvor der også er lavet delstrategier på andre felter, herunder sociale medier, design manual, digital personaleindragelse osv.

Vi planlægger at gøre følgende:

1. indrage vores fans på de sociale medier som blogger. Dette ved at inviterer disse indefor som blogger, så vi har en fast gruppe af blogger der rammer ned i de forventet produktgrupper/kundegrupper som vi allerede kender. Her kunne et eksempel være en enlig far med 2 børn som skal skrive et blogindlæg om produkter der rammer aldresgruppen for hans børn.

2. Selve prissætningen, altså det bloggeren får for sin ulejlighed, er knap så vigtig for os, da div. leverandører leverer de produkter u/b til os, så derfor kan uden udgifter give bloggeren produktet/produkterne uden omkostninger for os. Så den eneste udgift ville så være et gavekort.

3. Leverandøren leverer altid ekstra produkter til div. konkurrencer på de sociale medier.

4. Blogindlæget vil være at læse i sin fulde form på webshoppens blog side.

5. bloggen vil være at finde på de sociale medier som teaser for konvertering.

6. Blogindlæget vil være en del af nyhedsbrevet. Vi forventer i første omgang et nyhedsbrev hver 14 dag, men med et blog indlæg hver 1 mdr.

7. Blogindlæget skal have værdi for os og vores kunder, det vil sige at vi ikke bare laver blogs for at markedsføre men der skal være en vinkel hvor det vil være interessant for vores kunder at læse denne. Et eksempel kunne f.eks. være, for nogen måske åbentlys, hvorfor Tommy Hilfiger som får produceret en del af deres tøj i Tyrkiet, hvofor der helt konkret er forskel på det tøj man finder til meget lave priser i Tyrkiet ikke er at sammenligne med det tøj man køber i Danmark (blot et lidt firkantet eksempel)

Håber det giver en smule mere indsigt i hvad vores tanker er.

Det vi har gjort pt. er at lave opslag på vores sociale medier, hvor vi søger blogger.

Der kommer løbende folk ind og tilmelder sig. Efterfølgende vil vi matche deres profiler med det vi reelt søger af en blogger og dermed også sagt at vi støvsuger nettet for artikler personen på et tidligere tidspunkt har lavet. Dette for at se om stilen er det vi søger.

Der kan naturligvis være personer som aldrig har lavet et blog før, men som skriver helt fantastisk og medlevende. Her må vi så bare tage dem case by case, når vi modtager bloggen inden vi offentligøre disse.

Jeg er helt på det rene med "os mod dem" og vi vil i høj grad sørge for ikke at skabe konfrontations artikler, men engang i mellem skal der være en smule kant, med øje for den loyalitet vi naturligvis også har overfor den enkelte leverandør.

Hvad siger du til ovenstående frekvens af udsendelser?

Hvis I kan levere blogindlæg hver fjortende dag - eller mere - er det da fint, men lad være med at love det. :)

Med en webshop som jeres er det også oplagt at bruge nyhedsbrevet til salgskampagner ved udsalg osv., altså ikke "kun" som teaser for bloggen.