Google Adwords Indholdsnetværk

Google Adwords Indholdsnetværk
Rigtig mange webshops hovedfokus ligger på Google Adwords almindelige søgenetværk, men mange glemmer at Adwords har en guldgruppe, der i gamle dage hed indholdsnetværket men som nu bliver kaldt displaynetværket. Displaynetværket kan levere en kæmpe volume af trafik, da Googles netværk indeholder hundrede tusinder af websteder, forums, nyhedssider og blogs af høj kvalitet. Jeg opstillede i slutningen af 2010 nogle kampagner på displaynetværket for en kunde, her registrerede vi over en fordobling af Adwords salget via Displaynetværket, er der nogen tvivl om du skal gå i gang med Googles displaynetværk også?

Kort om Displaynetværket
Google displaynetværk når globalt 75 % af hele verdens internetbrugere og modtager 140 milliarder sidevisninger om måneden. I Danmark har displaynetværket 1,2 milliarder sidevisninger og 2,3 millioner unikke brugere om ugen. Kort fortalt har du muligheden for at nå ud til ekstrem mange potentielle kunder, som i forvejen surfer rundt på websites som vedrører din branche. 

Det gratis at blive oprettet. Det gratis at bruge. Det gratis at lave ændringer og tilføjelser. Du kan bestemme på hvilket websites dine annoncetekster skal blive eksponeret. Det koster dig først når en person klikker på din annonce. Du betaler med andre ord, kun hvis der potentielle kunder, der syntes at dit tilbud er relevant for dem. 

Placeringer frem for søgeord
Har du en fornemmelse af hvor dine potentielle kunder surfer rundt på diverse websteder, forums, nyhedssider og blogs – kan du målrette dine tekstannoncer direkte efter dem. I stedet for at bruge søgeordene som fundamentet for din markedsføring, kan du i stedet bruge placeringer som indikator for hvor du gerne vil eksponeres. Dvs. sælger du en bog med madopskrifter, kan du ved angivelse af placering www.maduniverset.dk få dine annoncer eksponeret på dette site. Har websitet flere forskellige bannerpladser, kan du ligeledes præcisere hvor på deres site du ønsker at blive eksponeret. Herefter kan du præcis tracke hvor mange kliks, hvor mange visninger, hvilken CTR, hvilken gns. klikpris, hvilke omkostninger, hvor mange konverteringer, prisen pr. konvertering samt hvilken konverteringsfrekvens der er på Maduniverset.dk. Det samme kan du gøre på de utallige af websteder der omhandler mad eller andre genre som vedrører din målgruppe.

Hvad kan jeg få ud af Googles Displaynetværk
Volumen fra Googles displaynetværk er kæmpe stort, jeg har de seneste 3 måneder hos en kunde leveret over 50.000 besøgende og som har konverteret med 2,92% vel og mærke i første forsøg. Nu er tiden inde til at få trimmet kampagnerne så kun de bedste placeringer er tilbage. Fidusen ligger nemlig i at finde de bedste steder hvor man kan placere sine kampagner, og herfra prøve at opnå den højest CTR som man overhoved kan. Kun derfra, kan man få god succes med Displaynetværket. Det lyder i sig selv meget enkelt, men det er det ikke. Det kræver en masse research på websites som kan have din målgruppe og som samtidig har bannerpladser opstillede på deres site. Det kræver også en masse tid på at få split-testet diverse annoncetekster, der kan dække kundens forventninger samtidig med at indeholde tekster som er opsigtsvækkende. Og det kræver at man er villig til at sigte bredt, for herefter at optimere på ens kampagner, så kun de bedste websites med en acceptabel ROI er tilbage. Mestre du denne kunst, så vil du finde ud af du kan få en ekstrem høj volume af salg via Googles displaynetværk til fornuftige priser.

Giv din mening til kende
Syntes du indlægget har været spændende, vil jeg blot bede dig om at følge med eller smide en kommentar til hvad der kunne være relevante for dig at høre om i fremtiden. Jeg vil i 2011 fokusere på Displaynetværket, da jeg efterhånden syntes at Googles almindelige søgenetværk er blevet diskuteret til endeløshed. Dette var blot en lille teaser på hvad displaynetværket kan gøre for din forretning, følg med i de næste indlæg som tager skridtet om hvordan man rent praktisk får sat kampagnerne op på Google displaynetværk. Skulle du dog være interesseret i at høre mere om Googles almindelige søgenetværk, så skriv til mig om et emne, så skal jeg sørge for at komme i dybden der. Ellers vil hovedfokusset ligger på Displaynetværket fremover, hvilket jeg håber falder i god smag derude.