Det er svært at finde relevante søgeord til ens Google Adwords kampagner. Det nemt nok at finde de første 50 eller 100 almindelige søgeord, men at finde de gode longtails søgeord kan være svært, men indbringende forretning hvis man kan finde dem.
I dette indlæg vil jeg komme ind på hvordan du kan finde longtails søgeord afhængig af dine nuværende Google Analytics statistikker. Du vil bl.a. kunne se hvor mange besøg, indtjening, antal af transaktioner, gennemsnitsværdi, konverteringsfrekvens og værdi pr. besøg for det enkelte fundne longtail søgeord.
Google Analytics er et must
Før du overhovedet kan finde de indbringende longtail søgeord skal du have installeret Google Analytics, eller et andet sporingsværktøj der kan tracke, hvilke søgeord der blevet brugt til at finde din hjemmeside. Google Analytics er et gratis produkt fra Google, hvor man ved at indsætte en sporingskode kan spore din webstedstrafik. Dette giver dig et meget kvalificeret bud på hvilke longtail søgeord som du skal fokusere på i dine Google Adwords kampagner.
Har du ikke fået sat Google Analytics op, vil jeg kraftig anbefale dig at gøre det. Ikke kun fordi værktøjet er utroligt godt til at støtte omkring din Google Adwords markedsføring, men du kan blive klogere på trafikken på dit websted og dermed forbedre din markedsføring og hjemmesides effektivitet. Kom i gang med Analytics her.
Hvad er longtail søgeord og hvorfor bruge dem?
Longtail søgeord er et søgeord som ofte består af flere ord der i dette tilfælde specificere et givent produkt. Kendetegnet er, at søgeord ikke kun består af et enkelt ord men indeholder nogle af de mest vigtige elementer af produktet karakteristika. Et eksempel som dette, kunne være halskæde med navn, navnehalskæde guld, navnehalskæder i sølv mv.
Fordelen ved at bruge longtail søgeord er, at konkurrencen ofte er lav på søgeordet, hvilket giver en lavere klikpris. Derudover har longtail søgeordene ofte en langt højere konverteringsrate end de almindelige søgeord.
Ulempen ved longtail søgeord er, at de ikke bliver benyttet i så høj grad som de almindelige søgeord, men tilsammen bliver de brugte mere end de få populære søgeord. Det giver derfor god mening at bruge tid på longtail søgeord, hvis du ønsker at opnå lavere klikpriser, højere konverteringsrater og højere volume når man ser på det totale antal besøg.
Hvordan finder man så de longtail søgeord vha Analytics?
Brugen af Google Analytics gør at du hurtigt kan finde mange af de gode longtail søgeord. Det skyldes, at din hjemmeside allerede bliver fundet via de organiske resultater på Google, hvilket dermed danner grundlag til at forbedre din Google Adwords søgeordsliste. Her vil du se, at dine nuværende besøgende allerede bruger longtail søgeord når de finder din hjemmeside. Disse søgeord skal vi have fat i.
Sådan gør du, eksempel med navnehalskæde: Gå ind under Google Analytics > Trafikkilder > Søgeord
Herefter kommer der en liste med de forskellige søgeord som din hjemmeside er blevet fundet på igennem tiderne. Brug gerne en lang tidshorisont, for at få mest muligt ud af dine statistikker og dermed kan træffe den rigtig beslutning om hvilke longtail søgeord du skal bruge.
Herefter trykker du på E-handel fanen, for dermed at få fat i nøgletal vedrørende den handel der har været på dit website. I bunden af listen, finder du et tekstfelt hvor der står, Filter søgeord, hvor vi i dette tilfælde indtaster navnehalskæde. Herefter skal du vælge Medium som kilde i dropdown boxen. Hermed vises det enkelte søgeord og hvilket medium trafikken er kommet fra. Vil du herefter gerne fokusere på hvilke søgeord som førhen har givet dig en indtjening, kan du trykker på fanen Indtjening. Vi er jo ikke kun interesseret i besøg, vi interesseret i kunder der giver os indtjeningen.
Listen ser derfra således ud:
Bemærk: Nogle kolonner er slettet da det indeholder følsomme nøgletal
Her ses det tydeligt at der er mange longtail søgeord som allerede konvertere godt på de organiske resultater, hvilket man med fordel også kan bruge til sin Google Adwords markedsføring. Dette skyldes, at de besøgende som bruger det specifikke søgeord ser ud til at have en høj sandsynlighed for at købe produktet. Dit produkt dækker derfor den besøgendes behov, når han eller hun bruger det specifikke søgeord.
I bunden kan du udvide listen til at vise 500 søgeord. Analyse arbejdet skal nu til og i gang, hvor du håndplukker de bedste longtail søgeord som med fordel kan bruge til din Google Adwords markedsføring. Ved at gøre det på den måde, får du meget brugbare søgeord som i mange tilfælde giver rigtig gode resultater i Google Adwords.
Hvad er der ellers at sige? Kom i gang.
Mr. Pink is out!