I sidste uge skrev jeg et indlæg om Quality Score og hvordan det kan påvirke din placering ude på Google. I dette indlæg vil jeg også snakke om Quality Score, men om hvordan Google udregner din faktiske klikpris samt hvad en forbedring af din QS kan gøre ved din klikpris.
Hvordan udregner Google din faktiske klikpris?
Google har sat et system op der automatisk går ind og udregner hvad du skal betale pr. klik. De er ikke kun fokuserede på hvem der betaler mest pr. klik, men også hvor god din QS er på dine kampagner her. Google udregner din faktiske klikspris ud fra følgende faktorer
(Forrige konkurrents AD rank / din egen Quality Score) = faktisk klikpris
Lad mig give dig et eksempel (3 konkurrenter på 1 søgeord):
Som du ser i eksemplet ovenover, vil de to konkurrenter som har angivet at de max vil give 4 kr. pr. klik faktisk betale en helt anden klikspris når det kommer til stykket. Den faktiske klikpris afhænger derfor af to parametre, din konkurrents AD rank, men også din egen Quality Score. Din konkurrents AD rank kan du ikke gøre så meget med, men din egen Quality Score kan du forbedre hvilket vil resultere i en endnu lavere klikspris, end den du havde førhen. Se nedenstående eksempel.
Som du kan se, så er den første klikpris på 2,28 kr./ klik gået ned til 1,60 kr./klik. Med andre ord vil dette sige, at arbejder du med at forbedre din Quality Score, kan du nedsætte dine samlede omkostninger, men samtidig opretholde din placering på Google. Dette skyldes, at din placering afgøres af din AD Rank (beskrevet i forrige indlæg).
Hvad kan man lærer fra dette?
Din Quality score har en væsentlig rolle når det kommer til den klikpris du skal betale. Jo bedre din Quality Score er, jo lavere klikspris skal du betale og jo bedre placering vil du få. Derfor er det meget vigtigt at enhver der arbejder med Google Adwords har stor fokus på kampagners Quality Score, da det har direkte betydning for dine resultater. I næste indlæg vil jeg samle op på hvordan du kan forbedre din Quality Score i praktisk og dermed opnå en bedre placering og en lavere klikspris – som beskrevet i de sidste 2 indlæg.