Vil du gerne betale en lavere klikpris og samtidig placeres højere ude på Google Adwords end din konkurrent, selvom han betaler mere pr. klik end dig? Så skal du læse med her, det hele handler om din Quality Score og dens betydning for din placering.
Kort fortalt
Google Adwords bruger begrebet Quality Score, når de skal analysere på hvor godt din markedsføring er sat sammen. Google giver dig en Quality Score fra 1-10 hvoraf 10 er den bedste karakter du kan få. Fordelen ved at have en høj Quality Score er, at Google belønner dig hvis du giver deres besøgende et godt resultat og omvendt straffer de vis du ikke gør. Havde de ikke dette QS system sat op, vil Google have mange irrelevante reklamer og de vil dermed ikke tjene penge selv. Fordelen for dig med at have en høj Quality Score kommer længere nede.
Din Quality Scores findes under fanen Søgeord, hvor du ud fra det enkelte søgeord kan se din Quality score.
Sådan fungerer Google Quality Score system
Google skal tilgodese 3 forskellige aktører når det kommer til Google Quality Score. Dig som annoncør, som ønsker at vise relevante annoncetekster til
brugeren der søger efter dine produkter i håb om at sælge dine
produkter. Brugeren som ønsker at se relevante annoncetekster der passer
til hans søgekriterier så han kan finde det han søger efter. Google som
ønsker at levere en god service overfor annoncøren og brugeren så de
begge vil komme tilbage og bruge deres ydelser.
For at måle på hvor god kvalitet du levere til brugeren, har Google opfundet et system de kalder Google Ad Auction system. Her måler de din Ad Rank i forhold til dine konkurrenter (de andre annoncører) og ud fra dette placeres du ude på Googles højreside. Ved brug af dette system viser Google deres bruger de annoncetekster som er mest relevante, men omvendt får du som annoncør også en belønning for at have en høj Quality Score. Lad mig vise det ved et eksempel:
Der er 4 annoncører der konkurrere på et bestemt søgeord, hvilket de selv har valgt at betale forskellige klikpriser for. Google har ud fra de forskellige annoncører regnet de forskellige Quality Scores ud, som ganges med den max klikpris annoncøren har valgt at ville betale. Dette giver den samlede Ad rank vist i tredje kolonne og ud fra dette placeres annoncøren på Google. Her ser man tydeligt, at den øverste annoncør som er villig til at betale den højeste klikpris rent faktisk ender på en sidste plads, for hendes Quality Score er meget lav. Google mener altså, at hun ikke viser det bedste resultat til brugeren, og bliver derfor smidt ned i placeringerne.
Hvad får du ud af det?
Fra ovenstående kan man hurtig udlede, at selvom man er villig til at betale en høj klikfrekvens, så har Quality Scoren en væsentlig indflydelse på hvor godt du bliver placeret på Google. Betaler du en høj pris men har en lav Quality Score på dine søgeord, så bliver det svært at opnå gode resultater. Derfor er det så vigtigt at du fokusere på din Quality Score da den kan have afgørende betydning for dine placering ude på Google.
Dertil kommer spørgsmålet nok,hvordan regner Google så min faktiske klikpris ud? Dette har jeg svaret på i et andet indlæg: Adwords Klikpris Beregner. Vil du gerne være sikker på at få besked når dette indlæg kommer, så meld dig til ude til højre på Amino. Så får du en mail når jeg kommer med diverse tips om Google Adwords. Håber indlægget kunne bruges til fremtidige forbedringer på din Google Adwords konto.