Mourinhos personlige branding

Mourinho er  interessant som mediefænomen og personlig brand. For hvad er det han kan ift medierne? Hvorfor er hans strategi meget kalkuleret og dygtigt gennemført, mens nogle af hans trænerkolleger bliver ristet i pressen, den ene gang efter den anden. Jeg har fulgt Mourinho som træner i medierne, siden han kom frem i 2004, og det er ved at gå op for mig hvad han kan. Ikke fordi jeg er ekspert på personlig branding, slet ikke. Som andre meget succesfulde mennesker, er han uhyre bevidst om sit brand, og står tydeligt og skarpt frem med sin profil i offentligheden. Som rockfænomenet Prince gør det, og Barrack Obama gør det.

Ser du et pressemøde med Mourinho er det tydeligt hvem der er ovenpå, og har fat i tømmerne på mødet. Og det er ikke pressens folk..Mourinho dirigerer meget intelligent dem derhen hvor han vil have dem; han giver pressen nogle godbidder, med arrogante og interessante one-liners, og fremstår vel altid som en meget selvsikker verdensmand, der har styr på alt; som en James Bond figur, bare i virkeligheden. Det giver ham selvsagt altid et forspring over for ulvekobbelet, og gør ham svær at få ram på selv med meget nærgående spørgsmål. DEn stil dyrkede han især i England, hvor han kaldte sig selv "The Special One", og medierne forgudede ham for hans facon. Hvad de så ikke gjorde i Italien, må man nok sige. For her kom han på kant med pressens folk..men trods det fik Inter i denne sæson the treble, og den helt overskyggende vinder endte alligevel med at blive Mourinho.

Og når man har fulgt international fodbold i mange år, og kender mediernes enorme magt ift at skubbe til trænerfyringer, og fremprovokere spillersalg mv, så er det den helt rigtige stil han har opdyrket den dygtige portugiser, fordi så lader han sig ikke koste rundt i manegen af drevne journalister, men forstår at bruge medierne til sit formål, fremfor at de bare udnytter og bruger ham til deres formål. Hans opbygning af et personligt brand giver ham jo en stærk profil i fodboldverdenen, (de 16 titler han har i skabet gør nok heller ikk noget), og mange kan lide ham og mange kan ikke fordrage ham.

Jeg har altid ment, at man med fordel kan lade sig inspirere af de bedste, den absolutte elite, fx også til at opbygge sit iværksætterbrand. Mourinho har forstået at opbygge et superbrand, og det er imponerende.