Hvad
signalværdier ligger der egenligt i de ord vi sætter sammen som vores
firmanavn? Er der nogle kriterier som skal opfyldes når man hører
navnet, nogle associationer der skal skabes og nogle værdier som skal
sælges? Historien bag vores firmanavn er ofte simple, men har alligevel
en betydning som går dybere end når man blot ser kombinationen af
bogstaverne. I vores eget tilfælde er navnet en længere process som
strak sig over flere ugers tænkeri og forsøg. I den digitale verden vi
lever i, er det jo ikke nok navnet fungerer rent mundtligt, men du skal
også helst have et som fungere som et internetdomæne. Og dette kan være
en ren showstopper når man skal finde på et nyt firmanavn - som også
helst skal være kort og sigende.
Vores process startede med en brainstorm. Herfra tog vi en masse ord
som beskrev os og hvad vi lavede, så de første associationer man får,
er firmaets beskæftigelse. Vi er ikke traditionelle på ret mange måder
og derfor ville vi heller ikke hedde noget som direkte linkede os til
en almindelig beskæftigelse eller en geografisk lokation. Vi tog ikke
udgangspunkt i trykte eller digitale medier, men i designet og derfor
var form et oplagt ord at bruge; farver, form og typografi er vores
levebrød og dagsorden, så derfor kom det helt naturligt til os: Form
Agenda.
De to ord udstråler to vidt forskellige værdier. Form er de bløde værdier, hvor Agenda
står mere for de kantet, håndgribelige og seriøse ting. Vores filosofi
er, at vi ikke kan designe uden at være struktureret, men omvendt, kan
vi heller ikke være firkantet og glemme den kreative process. De to
ting hører unægtelig sammen og derfor vendte vi bøtten på hovedet og
tog udgangspunktet i to fonte: Form fik den meget seriøse, gamle og brugte “Helvetica”, i en stærk, kraftig og svagt redigeret udgave, mens Agenda fik den mere bløde og kreative, “Melior” med en lille detalje ved sammensmeltningen mellem “a” og “g”.
For os udsender logoet de signalværdier som vi er stolte af, men for
andre er det blot et navn, og det er præcis sådan grafisk design skal
fungere. Postmanden kigger på bogstaverne, fordi han skal have
afleveret en pakke. Den nye kunde kigger på ordene fordi de skal bruge
en grafisk virksomhed. Den gamle kunde kigger på navnet, fordi de ved
vi er en solid og professionel samarbejdspartner. Vores kolleager
kigger på udformningen, fordi de er interesseret i om vi kan levere et
stykke professionelt håndværk. Så vi alle kigger med vidt forskellige
øjne på det grafiske design og derfor er det vigtigt at have en
professionel partner som kan og vil tage alle disse parametere med i
sit grafiske design, uanset om det er et logo, websites, brochure,
illustrationer eller en fancy ikonserie. Gør din samarbejdspartner det?